Ai mới thực sự là VUA trên thị trường quần áo trẻ em?

Kết quả: 5.0/5 - (2 phiếu)

Date: - View: 157 - By:

Mục Lục Bài Viết

1.“Ông trùm” đến từ phương bắc…

2. Và cuộc soán ngôi đầy ngoạn mục.

3. Lợi thế sân nhà – Người Việt thích hàng Việt

4. Hội nhập đồng nghĩa với cạnh tranh


1. "Ông trùm" đến từ phương bắc…

Theo số liệu khảo sát của FTA cho thấy, thói quen mua sắm quần áo cho bé của các bà mẹ chủ yếu dựa vào chất liệu vải và giá cả. Trong khi đó, nguồn gốc xuất xứ và nhãn hiệu của sản phẩm lại đang bị các mẹ “lờ đi”. Tạo điều kiện tốt cho hàng hóa Trung quốc du nhập vào Việt Nam và dần trở thành “vua”  trong thị trường này. 

Quần áo cho bé, quần áo trẻ em
Quần áo cho bé, quần áo trẻ em

Ai cũng biết sản phẩm quần áo trẻ em có xuất xứ từ Trung Quốc thì luôn rẻ, màu sắc bắt mắt, kiểu dáng đa dạng.... Chính những điều đó đã góp phần làm cho các sản phẩm “made in Vietnam” khó kiếm được chỗ đứng của riêng mình. Thử nhìn một vài dòng  sản phẩm của ta thì dễ nhận ra rằng: mẫu mã quá đơn điệu, màu sắc không bắt mắt, ít size và dây chuyền sản xuất vẫn chưa được đầu tư đúng mức. Sản phẩm Trung Quốc hơn chúng ta ở chỗ, khi có nhân vật hoạt hình nào mới, thu hút được nhiều “thiên thần nhí” xem thì chỉ trong thời gian ngắn họ đã cập nhật ngay những nhân vật đó ngay trên sản phẩm của họ. Trong khi đó, sản phẩm của Việt Nam chúng ta vẫn còn đang quanh quẩn với hoa lá, siêu nhân, công chúa…gây nhàm chán cho trẻ. 

Bên cạnh đó, tâm lí chung của các bà mẹ thì lại cho rằng “Trẻ em thì mau lớn, mau chán nên quần áo chỉ mặc một vài lần là bỏ. Thế nên quần áo chỉ nên chọn loại nào thoáng mát mà giá rẻ là được rồi, cần gì thương hiệu?”. Chính những điều đó đã lí giải phần nào việc các thương hiệu Việt ngày càng “đuối” trong cuộc đua giành thị phần với Trung Quốc nói riêng và thị trường quần áo trẻ em nói chung.

Hơn nữa, theo một vài cuộc điều tra cho thấy, các bà mẹ thường chỉ chấp nhận mua quần áo cho trẻ với mức giá dao động trên dưới 100.000 VNĐ, chỉ khi trẻ từ 3 tuổi trở lên, họ mới chấp nhận bỏ ra một khoản lớn hơn để mua sắm quần áo trẻ em. Chính những điều này đã ảnh hưởng đến chiến lược giá của các doanh nghiệp Việt Nam. Trong khi với hàng hóa Trung Quốc, vừa đa dạng về mẫu mã, lại đánh trúng tâm lí thích quần áo trẻ em giá rẻ của các bà mẹ.

2. Và cuộc soán ngôi đầy ngoạn mục.

Tuy nhiên, hiện nay báo chí đã cho đăng tải rất nhiều thông tin về việc sản phẩm Trung Quốc chứa hóa chất độc hại, đặc biệt là chất aromatic amine và formaldehyde có trong vải được xem là một trong những nguyên nhân chủ yếu gây kích ứng da, nhiễm trùng da và đường hô hấp. Không những vậy việc các sinh vật lạ có trong quần áo Trung Quốc cũng đang gây hoang mang lớn cho khách hàng. Vì vậy, các bậc phụ huynh cũng đang dần cẩn trọng hơn trong việc chọn các sản phẩm có mức giá rẻ và có xuất xứ từ Trung Quốc.

quần áo trẻ em giá rẻ
Quần áo trẻ em giá rẻ

Tẩy chay hàng Trung Quốc sẽ là tiền đề cho các shop bán lẻ, bán sỉ quần áo trẻ em Việt Nam lên ngôi. Song, thị trường này vẫn còn những cơ hội và thách thức nhất định.

3. Lợi thế sân nhà – Người Việt thích hàng Việt

Trước đây, nếu mua một bộ đồ cho trẻ ở chợ thì chỉ cần “10.000 VNĐ” là đã có thể có ngay một bộ đồ kiểu dáng bắt mắt, nhiều màu sắc. Trong khi đó muốn mua một bộ quần áo do Việt Nam sản xuất lại có giá từ vài trăm ngàn trở lên và chỉ có thể mua được ở siêu thị, cửa hàng chuyên dụng, trung tâm thương mại… Nhưng cục diện bây giờ đã thay đổi khi khách hàng đang dần có xu hướng quan tâm nhiều hơn đến nguồn gốc xuất xứ, thương hiệu cũng như các chương trình “Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam”, “Hàng Việt Nam chất lượng cao”… đang được đẩy mạnh, tạo ra nhiều cơ hội tốt cho các doanh nghiệp trong nước chuyển mình để tham gia, phát triển và chiếm lĩnh lại thị trường vốn trước giờ chỉ do một mình Trung Quốc “độc tôn”. Đây là lợi thế rất lớn cho những ai đang kinh doanh hàng trẻ em “made in Việt Nam.”

Trong  vòng 2 năm trở lại, bùng nổ mạnh mẽ của các thương hiệu Việt như YF, Vietthy Kids, Anna Kids, Titione, Hoa Kim, Sun & Moon,… trên thị trường quần áo trẻ em. Dạo quanh các khu mua sắm hay trung tâm thương mại đều có các sản phẩm hàng Việt.

Các tiêu chuẩn chất lượng trong sản xuất sản phẩm quần áo trẻ em như: độ xơ, thành phần vải không có chất gây ung thư da, hàm lượng chì trong vải,…đang dân được chú trọng. Những chỉ tiêu chất lượng cao sẽ là rào cản để ngăn sản phẩm kém chất lượng tồn tại, góp phần đưa sản phẩm Việt đáp ứng được yêu cầu ngày càng cao của thị trường. 

Các mặt hàng Trung Quốc dần bị tẩy chay thay vào đó là sự tin tưởng của người Việt cho hàng Việt bởi sự an tâm về nguồn gốc cũng như chất liệu vải không có các hóa chất như hàng Trung Quốc. Một bà mẹ có 2 con nhỏ chia sẻ: ” Mình đi mua sắm cho con chỉ tin tưởng vào hàng Việt Nam có nhãn mác đầy đủ”.

Mặc dù có rất nhiều hàng ngoại, song quần áo trẻ em Việt Nam vẫn ngày càng chiếm lĩnh thị trường trong nước. Lòng tin của người tiêu dùng đang hướng về thị trường nước nhà.

4. Hội nhập đồng nghĩa với cạnh tranh

Quần áo trẻ em Việt Nam cũng đang đối mặt với những thương hiệu nước ngoài nổi tiếng. Trên thế giới có rất nhiều thương hiệu thời trang trẻ em nổi tiếng đã và đang xâu xé thị trường Việt Nam như Little Marc Jacobs, Disney, Junori Pau Smith, Junior Gaultier, Zaza, CK, Guess…Các thương hiệu này có mẫu mã cực đẹp, chất liệu thì khỏi chế đa phần chiếm được cảm tình của nhiều bậc phụ huynh Việt Nam. Đây là thách thức lớn nhất mà lĩnh vực kinh doanh bán lẻbán sỉ quần áo trẻ em Việt Nam cần phải vượt qua.

Tiếp đến, các thương hiệu thời trang trẻ em Việt Nam chưa thật sự quan tâm và đầu tư vào chiến lược quảng bá hình ảnh đến các gia đình. Dẫn đến việc nhiều nhóm khách hàng chưa nắm bắt được thông tin,vẫn còn hiểu sai về các thương hiệu Việt. Đây cũng là cơ hội cho những món hàng “nhái”, hàng kém chất lượng du nhập vào thị trường, lại còn được gắn mác Việt tràn lan. Điều này trở thánh mối đe dọa cho những nhà bán sỉ, bán lẻ quần áo trẻ em trong nước. Liệu đến khi nào, những thương hiệu Việt nhận thức được mối đe dọa này?

Tóm lại, thị trường quần áo trẻ em ở Việt Nam đang rất sôi nổi. Nắm bắt được những xu hướng, thị hiếu người dùng, cơ hội thành công vẫn sẽ đến với những nhà bán sỉ, bán lẻ quần áo trẻ em.

 Nguồn: http://bebershop.com/ai-moi-thuc-su-la-vua-tren-thi-truong-quan-ao-tre-em